Del Penedès a Vic: la D.O. Cava aposta per la cultura del territori i es converteix en col·laboradora oficial del Mercat de Música Viva de Vic 2026
La D.O. Cava es converteix en col·laboradora oficial del Mercat de Música Viva de Vic en la seva edició 2026 i participarà, del 16 al 18 de setembre, en tres actes institucionals dels més representatius del Mercat.
El Concert Inaugural del dimecres 16 de setembre, amb 550 assistents i un centenar de mitjans acreditats, es tancarà amb un brindis amb cava.
La D.O. acompanyarà també el lliurament dels Premis UPBEAT, distinció europea dedicada a la innovació en la música en viu, i els Premis Marc Lloret, un dels reconeixements de major càrrega emocional per al sector musical català, amb la participació de Mishima.
El MMVV va reunir en la seva edició 2025 prop de 160.000 persones de públic, 1.257 professionals i 160 periodistes de 22 països.
Vilafranca del Penedès, 17 de setembre de 2026. Hi ha expressions culturals que neixen d'un territori i acaben explicant-lo millor que qualsevol definició. El Mercat de Música Viva de Vic —MMVV— és una d'elles: una plataforma professional de la música en viu nascuda a la Catalunya Central que, edició rere edició, ha sabut convertir-se en un dels mercats de referència del continent, amb professionals procedents de 22 països i prop de 160.000 persones de públic en la seva darrera edició. El Cava n'és una altra: un producte amb 150 anys d'història elaborat amb varietats autòctones i de cor penedesenc, que ha fet del mètode tradicional i de la qualitat la seva raó de ser. Per això, la D.O. Cava s'incorpora al MMVV 2026 com a col·laboradora oficial: una unió que sorgeix de manera natural.
La presència de la D.O. Cava s'articularà al llarg dels tres dies d'activitat del Mercat, en tres actes d'especial significació. El dimecres 16 de setembre, el Concert Inaugural, l'acte institucional més important del MMVV, amb prop de 550 assistents, representants institucionals, personalitats del món de la cultura i un centenar de mitjans acreditats; conclourà amb un brindis amb Cava. El dijous 17 de setembre, el MMVV acollirà el lliurament dels Premis UPBEAT, distinció d'àmbit europeu que reconeix la innovació i l'excel·lència en el sector de la música en viu; el Cava acompanyarà un acte amb ressò tant en les xarxes del MMVV com en les de l'organització UPBEAT, d'abast internacional. El divendres 18 de setembre, el cava també estarà present durant el lliurament de Premis Marc Lloret, que homenatgen la figura de l'antic director del Mercat, una de les persones més estimades del sector cultural català, en un acte que compta amb la participació de Mishima.
En els tres casos, el Cava ha estat el brindis escollit per commemorar moments emblemàtics del panorama musical català: l'estrena de temporada, el reconeixement del talent europeu i la memòria d'una persona que va deixar empremta. El Cava esdevé, en aquest sentit, el company natural dels instants que valen la pena de ser recordats.
La presidenta del Consell Regulador de la D.O. Cava, Marta Vidal, ha declarat: "El Cava és fill d'un territori que creu en el que fa. I la música que es fa a Catalunya (la que surt dels escenaris, dels estudis, dels mercats com el MMVV) neix del mateix esperit. Que el Cava sigui el brindis dels moments més significatius del Mercat no és un acord més: és un reconeixement mutu. Dues maneres d'entendre la qualitat, l'origen i la projecció al món que, quan coincideixen en el mateix espai, s'expliquen l'una a l'altra."
