La D.O. Cava presenta en primicia a sus asociados el plan global de comunicación previsto para 2023
El Cava avanza hacia un prometedor año con un plan sólido de marketing y comunicación.
Revalorizar la marca en cuanto a prestigio y potenciar su habitualidad en consumo son algunos de los principales objetivos previstos en la hoja de ruta de la Denominación de Origen.
La sesión de ayer ante los asociados al Consejo Regulador, inaugurada por Javier Pagés presidente de la D.O. Cava, ha tenido lugar en el auditorio del Vinseum de Vilafranca del Penedès.
La propuesta de valor del plan de comunicación global centra sus objetivos en la continuación de la implementación del plan estratégico de la D.O. Cava. Profundizando así en el reposicionamiento de la marca además del incremento de su reputación.
Los ejes de actuación resaltan diferentes temáticas, con el objetivo de sumar valor y generar una mayor comprensión y conocimiento de la segmentación y la zonificación, así como las bondades del Cava, con especial acento en su extraordinaria versatilidad gastronómica. También se ha destacado el enfoque en la categoría Guarda Superior como elemento estratégico de la premiumización de la marca Cava, la sostenibilidad y el nuevo sello de Elaborador Integral.
Durante la presentación se han desvelado las actividades previstas para el presente año en los ámbitos nacional e internacional. También ha sido la ocasión para presentar en exclusiva el plan promocional bajo el programa de subvenciones europeas EREA, otorgado por la Unión Europea a la D.O. Cava por primera vez, que se llevará a cabo junto con la Denominación de Origen Protegida Mejillón de Galicia.
El Cava ha sido una de las 11 Denominaciones de Origen que han logrado formar parte de este programa de subvenciones que arrancará este año hasta 2025, bajo el eje temático de los sellos de calidad protegida. Un logro que permitirá al Cava potenciar sus esfuerzos de comunicación para seguir dando a conocer la magnificencia de sus burbujas en territorio nacional.
Paralelamente, se han repasado las múltiples acciones a nivel internacional bajo los fondos OCM adscritos a los mercados internacionales de Estados Unidos, Reino Unido y Japón, acompañando el crecimiento de estos a lo largo de los últimos años.
De esta forma, se augura un año de actividad promocional todavía más fuerte. Consolidando algunas de las acciones además de abrir nuevas oportunidades y prever un acercamiento muy positivo a algunas de las prestigiosas y principales instituciones del vino de renombre internacional.
